道德观察被抛弃的三胞胎“Kao！”、“哎约我烤”、“厕所串串”、“尚床吧”……这不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。不少市民认为，这样的确可以吸引消费者，但商铺名粗俗化的倾向也令不少人反感，应适可而止。目前相关法律法规仅规定了不可使用粗俗词汇的拼音和英文字母，以及广告宣传不得违反社会主义和谐风尚，但谐音和方言仍有一定的灰色地带，不少商家打起了擦边球。（8月15日《大河报》）

　　店铺取名一般都讲究吉利化，用些寓意美好的字眼，希望生意兴隆、财源滚滚来，多见于传统类型的店铺名。现在也有部分赶新潮的店主，追求另类精神，喜欢将店名取得不拘一格，引人瞩目，以获得消费者的注意力，其中谐音店名占了很大比例。诸如“衣（一）心衣（一）意”、“真粥道（周到）”、“艺（一）手遮天”等店名，就是取得词语的谐音，既与店铺行业相关，也凸显了店铺的特色，算是谐音店名里的佳作。

　　而新闻曝光的“污”名化店名，则就明显走偏了，诸如“哎约我烤”、“尚床吧”等店名过于粗俗化，容易引发公众的不恰当联想。虽然这些“污”名化店名没有明着违反取名规定，但其利用谐音和方言词汇的隐晦含义，令消费者一看就“懂”，实则违背了社会道德，挑战法律底线，不能听之任之，应依法予以处罚，强制其纠正店名。

　　而且，据工商部门的工作人员解释，“这些店家宣传出的店名和实际注册在营业执照上的不符，在打擦边球。这就涉及广告宣传范畴的违规行为。”据《个体工商户名称登记管理办法》第十九条规定，“个体工商户名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。”可见，利用谐音和方言的“污”名化店名，实际上违反了相关规定。

　　对于消费者来讲，店名只是商家的一个招牌罢了，再吸引眼球的店名，也只是容易给人留下印象，吸引消费者进门而已。可如果所销售的商品存在质量问题，或提供的服务难以令人满意，则就犹如搬石头砸自己的脚，终究还是要被消费者抛弃。可见，依靠谐音和方言取店名并非上策，商家应将主要精力放在商品质量和服务，千万不要舍本逐末。江德斌