杨子姗晒结婚证最近微博上有网友分享了一支《开学家长联盟》MV，用经典神曲唱出家长心中的“苦”。

　　原来这支沙雕的广告竟然是网易有道词典笔拍的，只想说网易别卖笔了，去做广告吧。

　　例如：“放暑假在家被吵得爆炸，夏令营七天要两万八，补习班语数英物理生化，全家日子过得紧巴巴”。

　　寥寥几句就刻画出了一个暑假被熊孩子骚扰，为了给孩子报昂贵的夏令营和补习班，生活过得紧巴巴的家长形象。

　　而“家长群有微信一条不落，最怕老师把我电话打，这两句真实反映了家长被“家长群”支配的恐惧。

　　“抢学位一起往学区房扎,小升初初升高来把我压,最要命高三有千军万马，最怕孩子要当路人甲”。

　　有道词典笔通过精准洞察「家长对孩子学业操碎了心」的痛点，从而抓住他们内心的恐惧。

　　“轻松一扫就能查询，内置150万个词条，标准英式美式发音，不用联网，开学也能带去学校”。

　　趣味的演绎形式，高度结合剧情的产品卖点，即使片尾强势露出广告信息，也不会让人觉得生硬。

　　另外，网易有道词典笔这支广告还有一个亮点在于：采用了“复古风+情怀营销”的方式，完美贴合目标受众人群的喜好。

　　有道词典笔用能勾起70、80年代家长回忆的复古广告形式，引发他们对这支广告的关注。

　　八九十年代的彩色电视机4:3比例、渣画质、浮夸的动作表演、熟悉的五毛特效、还有浓浓的播音腔......

　　在BGM的选取上，草蜢的《失恋阵线后的回忆。这首经典歌曲来自台湾电视剧《家有仙妻》，曾经红遍了大江南北。

　　用熟悉的经典旋律改编，让歌词朗朗上口，自然能勾起家长们的回忆，充满情怀的广告也让他们感受到品牌的贴心。近两年，广告界刮起一股复古风。

　　从五芳斋连续推出了两次复古广告「相约1989」和「相约1921」，到网易云联合国民老品牌三枪卖内裤......这种复古又新潮的广告形式受到广大网友的喜爱。

　　品牌借助复古广告来吸引年轻人，唤起他们共同记忆的符号，在能建立品牌与受众的情感连接的同时，也能增加受众对品牌的好感度。

　　当然，广告光是打动目标受众还不够，要想引起广泛传播，还得具备自发传播的基因。

　　80年代经典曲风，朗朗上口的旋律，魔性的舞步，真实而搞笑的养娃血泪史剧情，自带搞笑基因。

　　“邻居家已经报送了清华，朋友家目标只考北大，亲戚家要出国哈佛学霸，我家要考蓝翔挖泥巴”。

　　另外还有针对学英语定制的趣味内容，如孩子将“but”读成“biu”,被妈妈指责；将skirt”读成“skr”，爸爸自扇耳光等......

　　“biu“和“skr”这些富有网感的语言一下拉近了和年轻人的距离，建立了与年轻人平等对话的语境，增强传播效果。

　　好的广告自带流量效果，能让品牌获取用户的成本低，使产品快速进入用户心智，并加深其对产品记忆。网易有道词典这支魔性广告因为极具网感，正是由网友发布，再引发KOL和广大网友的圈层传播。但这支广告是最可贵的是，在兼顾搞笑效果的同时，产品信息还能一字不漏，也难怪网友说分不清是软广还是硬广了。