洪荒裂天录随着简短的通知一并而来的，是王嘉尔、王源、INTO1刘宇、马思唯、小鬼王琳凯、张靓颖等音乐人的口播支持。

　　如果不太了解美国音乐娱乐或者不常在欧美流行音乐海洋里冲浪，看见这个热搜会感觉有点莫名其妙：Billboard是啥？怎么连个中文名字都没有，很厉害吗？

　　“自1894年成立以来，Billboard深耕娱乐行业，聚焦全球最受欢迎的歌手、歌曲、专辑和演出讯息。凭借遍布全球的资源网络带来的专业洞察和思考，Billboard拥有深度音乐内容和业界权威排行榜，以及涵盖所有音乐流派的完整榜单数据库。如今，Billboard不仅是一本音乐杂志，它已成为吸引全球数千万音乐爱好者、艺术家和行业专家的多维度音乐内容平台，提供包括独家专访、原创音视频项目、一流音乐栏目与活动在内的丰富创新内容。”

　　Billboard又名“公告牌”，是来自美国的一家音乐榜单，被普遍认为是美国乃至欧美国家流行乐坛最具权威的一份排行榜。

　　Billboard实际上是一系列榜单的集合，包括了单曲HOT100、专辑200强、以及以电子、乡村、R&B等风格为标准的分榜，几乎可以全面反映一首歌在所属风格分区以及整个乐坛的成绩。

　　当然，Billbard并不只是属于美国的榜，在日本和韩国等地也同样有公告牌本地榜，只是由于日本公信榜和韩国权威排行榜的存在，Billboard的关注度来得没有那么强烈。

　　随着Billboard对全球音乐市场的关注，2020年9月，史上第一期Billboard Global 200全球榜正式出炉，统计规则与HOT100相同，依然采用加权平均数，标准为单曲实体销量加上流媒体折合销量。

　　逃脱了“欧美俱乐部”的无形禁锢，这个来自美国的流行音乐地头蛇，终于尝到了亚洲“饭圈风暴”的厉害，更准确的说是K-POP的力道。

　　卡姐Cardi B联手马冬梅Megan Thee Stallion的上海浦西神曲《WAP》以1.009亿流媒体和2.3万下载拿下首期冠军，这样的一首主流媒体+Tik Tok双料史诗级热单也仅仅略胜第二位。

　　第二名是谁？防弹少年团（BTS）的新单《Dynamite》，成绩高达8340万流媒体和3.6万下载。有没有饭圈传统艺能——狂热粉丝的规模化操作，很难去评判，但韩流入侵欧美榜单已是不可置疑的事实，全球榜当然更是他们施展的舞台，什么盆栽、公鸭、哈卷也得靠边站。

　　时至今日，单曲HOT100和全球单曲200成为了BILLBOARD的核心基本盘，如果说有一个榜能反映世界流行音乐的趋势，iTunes之外，Billboard全球榜是重要参考。

　　人类会自然而然地给音乐分个高低好坏，而一个客观权威的音乐榜单，某种程度上也满足了这种心理，并达成了传播音乐的附加价值。

　　以两大听歌APP为例，打开首页的排行榜页面，你会发现榜单多到让人眼花缭乱。

　　只是不管从直觉上还是理性上推断，这几个主榜都显得让人摸不着头脑。在没有明确边界的情况下，一口气居然会出现这么多榜单。

　　“飙升”“热歌”“流行指数”这几个榜到底有什么区别？不都是热门歌曲的榜？换个词就不认识了？意义不明。

　　“原创”为什么都能单独拎出来做一个榜单？原创是音乐的默认属性，如果有特别多的翻唱歌曲待推荐，设置一个“翻唱榜”更为妥善。

　　至于“新歌”榜，本来排行榜就是默认为新歌服务，没听说02年的歌能报名参加04年金曲奖的道理，真是莫名其妙。

　　点进其他所谓的“特色榜单”，更像是主流音乐之外的“次级联赛”，充斥着大量制作粗糙，且年代久远的歌曲，而且一长段时间都不会有更新。这样的榜单，恐怕连死榜都算不上，充其量只能算个歌单。

　　也许“原创”“新歌”榜的出现，或多或少地映射出了今天内地流行音乐的独特风景：

　　原创歌曲版权被过量授权，出现一首原创跟随大量翻唱，且翻唱比原唱红的倒挂现象。当然，这也跟第一原作艺人实力不济，艺人草根网红化，歌曲发行去中心化，版权平台分治化有关。

　　而新歌榜的存在，也说明如果一个综合榜不加以限制，很可能变成充斥老歌的死水一潭。现状缺乏优秀造血能力，听众只能回望曾经的黄金年代。

　　除了逻辑上的混乱，国内音乐榜单还有数据不透明的问题，至今为止，这些活像菜单上的菜名的榜单从来没有公布过诸如播放量、销量、排名规则、出榜规则等关键指标。无逻辑的多榜化加上不透明，很难不让人怀疑这究竟是纯粹的榜单还是夹杂了一些商业上的竞价排名。

　　与之相对的是，Billbaord则更像是一家“质量监测机构”，有一套排名机制，并且会公布榜上作品的相应数据供公众查询。从数据中，诸如“空降”“空冠”“后劲”“强制出榜”等衍生结果也能客观反映一首歌的“叫好”与“叫座”情况。

　　华语乐坛其实也有相对客观权威的榜单与颁奖礼，例如台湾的KKBOX榜和金曲奖，对比之下内娱多少显得有点诙谐幽默。遗憾的是，内地听众一直无福消受。

　　单榜、新歌竞争、数据说话、透明等特点让Billboard把一份含有100首歌曲的名单做成了全球最受认可的流行音乐风向标，自动化运作。

　　拿欧美音乐流量只能算一般的B站举例，自2010年前后就有爱好者把Billboard美国单曲榜HOT100做成视频发布供欧美音乐爱好者享用，那时的点击量不过一两千而已，视频内容也相对简陋。

　　在十年不间断的搬运和优化下，团队合作成功把这个系列做成了质量堪比官方的“可视化榜单”，聚集了一大群欧美音乐拥趸，播放量能达到几万甚至上百万。对任何想快速浏览一周欧美热歌的人，绝对是一桌色香味俱全的自助餐。

　　在视频榜单里，从50位到冠单，每首歌都截取了一段被最常传播的片段和相应MV，并配上双语歌词，还会附上历史最高排位，历史排名走势，点数等技术流指标。

　　HOT100上的单曲几乎都有MV，但由于众所周知的原因，你很难在音乐APP上观赏到它们其中一部分。而歌词也是一样的道理，在某些歌曲无法放出中文翻译的情况下，即使一个英语专业生，面对俚语遍地的通篇英文，也很难保证理解艺人到底在唱什么。

　　这类榜单视频完美解决了上述问题，你不仅能看到经过制作者不懈努力剪辑后过审的MV，看到高情商信达雅翻译后的歌词大意，甚至还能意外发现一些难以收集的现场演出片段。

　　而由于弹幕的存在，对歌曲的自由评论也往往能自然而然地派生出一大堆诙谐幽默但又无比形象的梗，随之而来的，每位歌手，甚至每首歌都有了独一无二的中文外号。

　　传播度比较高的，也许大家知道蕾哈娜被称作山东天后，归功于《We Found Love》“潍坊的爱”，《Where Have You Been》“威海油饼”，曾经的无厘头空耳在欧美流行这个圈子里得到了文艺复兴。

　　至于一些较小众的梗，也随着流行音乐风潮不断变换。乡村音乐的主唱往往被称为“村里老公”，部分黑人说唱也被戏称为“黑人念经”，没梗的Lil Baby被称为“沉默术士”，而当一首歌出现美国榜独自吊车尾的现场，观众会不约而同地打出“愚蠢的美国人”。

　　短短十几秒，你可以了解到一首歌听起来和看起来怎么样，并且得知这个时间点这首歌在美国或者世界究竟是怎样个火热程度，甚至能跟随弹幕给一首歌、一个MV或一位歌手形成人格化的印象。

　　每周轻松惬意的三十分钟过去，一周内欧美流行音乐的全貌尽在眼底，不用再对着一片全文字榜单列表无所适从。

　　2012年是个神奇的年份，有个神奇的歌手叫PSY鸟叔，发了首歌叫《江南style》，横扫登顶了全球各大音乐榜单，甚至登顶了Youtube历史最多观看次数，唯一没登顶的，就是美国Billboard单曲周榜。

　　那一年，有个叫Maroon 5的乐队突然发力，用《one more night》把《江南style》狠狠地压在第二名，整整连续九周，史称“抗韩英雄马老五”。

　　鸟叔后来在接受媒体采访时表示，当时天天提醒韩国同胞看看他冠了没，可惜事与愿违，大满贯功亏一篑。

　　那个时候，鸟叔可不是颜值爱豆，纯靠病毒式传播的实力横扫全球，公告牌一开始也对刷榜毫无防备，欧美艺人好像也不太在乎这种格局略低，脱离音乐本身的手段。

　　这是韩流首次与Billboard产生大规模碰撞，也为后来BTS的饭圈文化埋下了伏笔。

　　2020年8月，防弹少年团凭借《Dynamite》首次登顶Billboard美国单曲周榜，此后在10个月2周的时间里，达成了一共有5首歌曲登顶Hot 100排行榜的成绩。而之后一两年的年度专辑销量排行榜，被韩国艺人牢牢占据，要知道，这一一个美国的排行榜，饭圈刷量的威力可想而知。

　　后来，Billboard在一次采访BTS时旁敲侧击，BTS的歌曲登上B榜被部分流行歌手的粉丝主张是刷榜、操纵。针对Billboard在采访中的质疑，防弹少年团给出了相当冠冕堂皇的回应。

　　金南俊认为他们的歌曲之所以能够在B榜占据好成绩是完美地利用了B榜规则，他说：“如果Billboard内部对我们的成绩有意见的话，那就应该改变规则，更加注重流媒，这都取决于Billboard自己。”

　　他反驳道：“以歌曲销量和下载量获得第一名的方式来批评我们和我们的粉丝，这是不对的。我认为这是因为我们是男偶像又是K-POP组合，拥有大量粉丝，才成为了容易被攻击的目标。”

　　当然，合理利用规则是人之常情，我们向来不能以体育精神的纯洁性去要求韩国人的自觉性。

　　于是，2020年7月，Billboard为了应对一些扰乱排行榜的现象，“主要的体现在有些歌手表示自己的官网有实体销售的销量，而且有些歌手甚至不限制单个粉丝的购买数量，但实际上这些销量第二周就会砍单，取消订单，虚假销售虚假冲销量，甚至不发货的行为，完全是扰乱榜单的规则”，改善了榜单的统计方法。

　　2. 在官网所购买的实体唱片赠送的数字唱片兑换码，无论是单曲还是专辑，只能算一次的购买。

　　在这之后，虽然韩流在美国依然火热，但至少成绩比起以前更经得起推敲了，上榜无人识的现象也不太会再次出现。

　　而中国爱豆到世界榜单上刷榜也是发生过的事情，从加拿大电鳗到蔡徐坤iTunes刷榜被降排名，看来大家对耍手段获名次的行为都不太待见。

　　这次Billboard进入中国，我们最不希望见到的画面就是上述历史的重演。

　　作为处在华语乐坛冰河时期的音乐爱好者，必须发自肺腑地说一句：Billboard中国，祝你成功。