无双乱舞7.5龙,作为寓意吉祥昌隆的生肖,是中国人民自古以来的“图腾”。2024年既是闰年,又是甲辰龙年,上一次出现这种巧合,还是在120年前。因此,今年发行的各种“龙年限定”及其周边产品炙手可热。无论是纪念钞、纪念币,还是名酒、金首饰,甚至连手机壳等小玩意儿,都被赋予了龙的元素,“龙经济”热度狂飙。
据羊城晚报报道,1月3日晚,龙年纪念币钞启动预约,多家银行出现预约页面加载失败、服务器无响应、验证码收不到以及卡顿等问题,“网友直呼抢不到”登上微博热搜。
1月9日,龙年纪念币钞开始预约兑换,各家银行网点排起了长队。前来兑换的民众可谓是“龙的传人”,有的排队两三个小时才心满意足地拿到了“龙钞”。
在各大二手平台,龙年纪念币和纪念钞价格不断上涨。记者发现,原价值200元的一卷“龙币”(20枚)目前已经上涨至260到300元不等,原价值400元的一套“龙钞”(20张)上涨至630到1000元。
同时,一些特殊号码的收购价格已经过百万,行业中成为开门号、关门号等的特殊号码已经标价到150万元到200万元,比如J100000000有人标价199万进行收购,088888888的标价也涨至300万元。
据了解,2024年发行的龙年贺岁纪念钞,是自1999年以来,央行发行的首枚贺岁纪念钞,不少投资者看重其背后的投资价值,使得溢价幅度在短时间内冲高。
既能沾沾龙年喜气,又能满足投资属性,龙元素的黄金饰品也备受消费者青睐。近期,线上线下的金饰店忙得不可开交。淘宝数据显示,龙年金饰热度同比激增超500%。
除去“龙钞”“龙首饰”的火热,“龙年限定”的周边小物件也备受追捧。据了解,截至发稿前,义乌的龙元素小商品订单已经排到了3月份。
广州一家零售商店的店主张阿姨告诉记者,上个月她刚从义乌“淘”了一批“龙宝宝”玩偶、贴纸、红包回来,准备年前卖。张阿姨的选货标准,就是龙形象拟人化、卡通化,“现在年轻人更喜欢这些。”
1月22日,记者在苹果官网注意到,苹果上架了多款“龙年限定”手机壳,售价498元。“龙年限定”耳机,售价1899元。在许多社交平台上,不少“龙的传人”买到心仪的“龙周边”后,纷纷晒到自己的账号上,又引发了更高的热度。
当然,每年的“固定节目”——茅台生肖款也是必不可少的。据中国经济网报道,1月6日,“龙茅”正式开启申购,首日申购人次超过850万人。
如此高的热度,一度将“龙茅”的市场价推至近8000元/瓶。尽管这几天,“龙茅”的价格接近腰斩,但在不少二手平台上,仍存在高价回收“龙茅”的现象。
某网购平台的经销商表示,龙年生肖酒的价格走势最终由供需关系决定,此前“龙茅”刚上市之时,在尝新、收藏与投资市场走热,并且被市场中间商炒作,所以可能出现了价格的畸形。但随着“龙茅”供应量持续增加,供需关系得到缓解,价格自然回归正常水平。
2023年12月22日,第78届联合国大会22日协商一致通过决议,将春节(农历新年)确定为联合国假日,获得联合国会员国和联合国秘书处工作人员的热烈欢迎和踊跃支持。
“春节是中国的,也是世界的。”这意味着“2024甲辰龙年”正式升级为“世界年”。随之而来的是海外订单数量激增。
在义乌从事年货生意的李炳长在接受记者采访时说道,除了国内各省份之外,越南、新加坡、马来西亚等华人较多的国家和地区订单需求量也很大,“这个月差不多订出去几万件,5万元、10万元的单子比较多,一次买了几十万元的也有。”
世界义商总会理事、浙江义乌一年画企业负责人楼宝娟表示:“我们‘上新’了1000多款‘中国龙’年画、新年挂件。以前都是东南亚的订单多,这次美国的订单特别多。现在,我们的接单量已经饱和,这个月的主要任务是把手上的订单按时交付。”
风向外吹的同时,一些深耕中国市场的外企品牌也围绕“龙”主题出新品、觅商机。
“我刚从星巴克买了好几只不同造型且有龙元素的杯子,打算作为新年礼物送给朋友。”00后小李向记者展示了自己刚买的几只杯子:一只保温杯上印着可爱的卡通龙公仔,另一只保温杯套着绣有龙纹的杯袋,还有一只大号卡通龙透明杯带有独特的云形茶漏,设计颇具匠心。
将龙元素与本就在年轻群体中走俏的产品相结合,成为引爆今年“龙经济”的流量密码。泡泡玛特龙吟献瑞系列盲盒、故宫淘宝店上线的龙年故宫新春福筒,线万+。在迪士尼,玲娜贝儿也“长”出了俏皮的龙尾巴,达菲戴上了活灵活现的龙头帽,同款周边也是供不应求。
“龙年的‘生肖经济’会走得更远,不会仅限于岁尾年初。”绍兴文理学院教授李生校认为,融合传统与创新的“龙”风潮袭来,带动“龙经济”抬头,必将为今年的消费市场锦上添花。
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