流氓传奇凭借着一首《你钉起来真好听》征服万千中小学生,成功在B站C位出道。鬼畜改编《极乐世界》,钉三多翩翩起舞,在线招人,更是圈粉无数。
而作为置顶CP的一员,在钉钉潜移默化的影响下,支付宝也被成功带偏了...
每年的阳春三月,都是各大厂开启人才抢夺战的时刻。为了吸引更多优秀毕业生的目光,纷纷使出浑身解数,一改以往高冷格调,卖萌耍宝起来,真让人招架不住。
近日,支付宝在B站上投放了一则招聘广告,画风简单粗暴,甚至有点沙雕可爱。
随后马上cue到此次广告的目标受众群体。当大学僧们完成学业之后,就种出了一株株碧叶。
其中,祖安大学僧培养出来的碧叶,则与其他的碧叶有点与众不同,散发着淡淡的芬芳。
碧叶们与招瓶之间存在着千丝万缕的关系,碧叶要被大学僧插在招瓶里,才能换取酒椰的果子。
尤其引用马云爸爸的经典语录,制造了笑点和亮点,树立起一个活泼、会玩的企业形象,有助于提高好感,为招聘会增加吸引力。
众所周知,阿里系内部的有爱互动,已经成为吃瓜群众喜闻乐见的茶余谈资。这次启动大型互联网线上招聘会,当然少不了阿里动物园的参与了。
继支付宝后,阿里巴巴在B站发布了一支复古的特工大片,组团招瓶饲养员,霸气十足,和支付宝的软萌风格形成了强烈的反差。(果然爸爸就是爸爸)
片中自家兄弟齐亮相,出场一个比一个酷炫。尤其阿里巴巴亲自命名的称号,丰富了品牌的饱满人设,成为一大看点。
阿里巴巴动员这次全体成员组团出击,以多品牌战略形成了强大的品牌矩阵效应,进一步为线上招聘会扩大宣传力度和影响力。
同时赋予了多种鲜明的品牌人格,既有钉钉、支付宝(置顶组合)的鬼畜可爱贴,也有阿里动物园的高冷狂拽范儿,风格不一,任君选择。
这个冬天,钉钉的爆红离不开B站文化的影响,一系列的鬼畜歌曲,带有浓厚的B站风格气息,迎合了B站 用户的兴趣喜好。
此次支付宝的谐音招聘广告,看似滑稽无厘头的冷幽默让人摸不着头脑,但从弹幕来看,还是取得了相当不错的效果。
近年来,B站凭借着多元包容、健康稳定、轻松活跃的社交生态,俘获了越来越多的年轻用户,成为年轻人聚集的宝地。
据统计,B站用户18-35岁的占比78%。这批高占比的年轻用户,正是当今消费者的主力军。
这也驱动着品牌摒弃生硬、传统的营销模式,纷纷入局B站,开拓垂直精准的圈层,占领内容营销的高地,实现对年轻消费者群体的深度触达。
不得不说,B站正在成为品牌开展营销的新渠道,在一定程度上代表了品牌营销市场的未来趋势。
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