张靓颖状告杂志微信是一种典型的熟人社交产品,过去微信之所以能爆火,一方面是借助QQ吸引了一部分新用户,另一方面则是借助熟人社交,快速铺开链条,因为用户多,自然也就能够产生价值,但熟人太多也有一个不好的地方,那就是“顾忌”,熟人越多,你顾忌的也就越多。
本质上,今天的微信没有以前热闹,那是因为每个人都需要小心维护自己的熟人社交网,我们最终都是被熟人所“绑架”的。
过去微信没那么多熟人,就是几个好朋友,好同学,没什么不能发的,但问题在于,当微信的用户量越来越多的时候,当你开始参加工作的时候,你的微信好友里慢慢有了同事、上司、领导、家人、恋爱、甚至是孩子。
在这个时候,微信就不能简单的被你“随心所欲”了,尤其是朋友圈,你再也不能像过去那样随意发朋友圈了,每一条文案你都必须要斟酌小心酝酿,因为一个不小心,你在微信朋友圈发的任何文案,就会影响你在现实世界中的生活。
微信现在已经不单单是一个微信了,它已经重要到脱离不了我们的生活了,而朋友圈也早已经不再是简单的朋友圈了,朋友圈里不仅仅有朋友,还有上司、领导、家人、爱人、甚至还有孩子,在多种社会关系的叠加之下,微信几乎是永远也恢复不到往日的热闹了。
我们可以对比一下另一款社交产品,例如今日头条、微博、Soul等等,这些陌生人社交产品的特点是内容非常多,同样的是类似于朋友圈的动态功能,什么样的内容都有,有美女照片、有各种社会热点评论、还有段子等等。
因为在这些平台上面发内容,你完全不会在意他人的看法,因为任何人的看法都不可能影响到你在现实世界中的生活,但如果你是在微信朋友圈发了一条动态,就非常有可能影响到现实生活中他人对你的看法。
每个人都是不同的,针对同一个问题,同一种类型,不同的人有不同的偏好,有的人不喜欢自拍照、不喜欢性感的照片,不喜欢搞笑的朋友圈文案,因此一个人要想发朋友圈文案,几乎做不到让所有人都喜欢。
因此,朋友圈自然就会变得小心翼翼,偶尔晒个生活,就没有什么特别多的新意了。
因为这套模板属于万能公式,不会得罪什么人,也不会影响到你在现实世界中的关系,但特点也非常鲜明,那就是无趣。
以我自己为例,我几乎不会在朋友圈发生活动态和照片,最后就是发发文章,分享一下读书心得,这种就属于比较范式的朋友圈了,太标准的朋友圈,虽然不那么热闹,但至少足够安全,不会影响到你在现实世界中的关系,也不会影响到别人对你的看法。
同样的例子,我们也可以对标一下微博,最早期的微博,很多明星在微博上发动态,其实就跟朋友圈差不多,我自己知道的就有刘亦菲和那英,上面发生活趣闻、甚至还会艾特某个好友,一起去哪玩什么的,甚至还会说脏话。
几乎都是标准清一色的东西,一种范式的东西,这种内容是不会得罪到某个群体的,也不会为自己吸引负面消息的。
虽然我们普通人当然没有明星那么多的粉丝,但我们每个普通人都有属于自己的熟人社交圈,而这个圈子就是我们的微信朋友圈,在这个朋友圈里,我们发的东西,也会越来越谨慎,尤其是你的微信好友越来越广泛的时候,你所发的内容也就会越来越标准化,不会那么标新立异。
除此之外,还有一个原因也非常重要,那就是关于同一个问题之间分歧的东西,也会容易引发朋友圈的对立。
我过去就曾经发过一个针对某个事情的公共评论,在朋友圈里面,但最终却跟人争执了起来,考虑到都是现实生活中的朋友,最后这件事不了了之,但却给我很深的印象,那就是永远也不要在朋友圈针对某个公共事件发表评论,永远也不要。
因为你永远也不知道,会不会有人跟你的看法不同,这个不同你在其他社交产品上和人争执,熟人之间发生的观点分歧,非常容易影响到现实世界中你和他的关系,你们之间的隔阂,也非常容易因为某件事,而产生隔阂。
因此,今天的微信注定会慢慢变得正常化,变得模板化,这是熟人社交产品必然会面临的问题。
除此之外,由于微信的套利空间比较多,很多人在微信上做生意,什么私域流量、什么朋友圈带货、微商等等,这些东西也让大家对朋友圈比较反感。
基于以上几点,这就导致了今天的微信变成了一个日渐成熟的设计产品,而不是一个颠覆者的形象。
微信之父张小龙自己也曾经说过,他说在增加朋友圈发视频功能的时候,在增加图片功能的时候,就是希望用户可以随后记录发生的事情,而不需要费尽心思去想什么文案,直接用照片和视频表达就好。
从这个角度来说,张小龙显然是承认了今天微信所面临的问题,那就是有越来越多的用户在发朋友圈的时候,会顾忌到熟人的影响,对自己现实生活中的影响等等,于是就会再三斟酌,再三思考之后再决定是否发朋友圈。
在这么多的顾忌之下,今天微信朋友圈变得越来越“冷静”,也就在情理之中了。
但即便是这样,虽然现在的微信早已经不复往日的辉煌,用户使用时长也在下降,越来越多的短视频平台开始取代微信,占据用户的使用时长,但即便如此,微信在社交产品的垄断地位也很难被其他产品所取代。
或者,我们也可以这样说,那就是没有任何一款社交产品,能够兼具熟人社交和陌生人社交的,当微信选择成为熟人社交产品的那一刻,也就意味了微信的朋友圈注定会变得“成熟”和范式化。
作者:罗sir,新青年的职场内参。关心事物发展背后的逻辑,乐观的悲观主义者。关注我,把知识磨碎了给你看。
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