开门大吉201304212017年春节的脚步刚刚过去，虽然央视鸡年春晚没给人留下太多印象，但新闻频道主持人朱广权却成了新晋“网红”，火遍了中国的社交网络。年前，他在报道《一路回家·2017春运》时回答观众朋友提问过年电视台休不休息：

　　“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里，我们都在这里等着你。没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”

　　“地球要爆炸，我们做突发，宇宙要重启，我们重播新媒体。风里雨里岁月里，我们永远守候你。没有四季，还有WiFi，用你手机流量点我一生明亮，用你余生电费许我一世旺季，没有韩剧里的车太贤，只有景区里的车太多。”

　　于是乎，不少观众表示自己是不是看了假央视？而朱广权一时也被冠上了“段子手”、“押韵狂魔“的标签，不仅如此他还带着搭档文静一起嗨，连人民日报官方微博都发文称：“喊麦界需要你！”

　　现在，朱广权的段子已经被网友从第一季总结到了第四季，好评满满的同时，亦不禁让人感叹：我们看的还是曾经那个央视吗？确定不是假央视？

　　在此，同相君只能说，央视还是那个央视，它永远肩负国家使命；而央视又不再是那个央视，它也要想方设法吸引受众，适应市场。虽然变化是细微的，但是央视一直在路上。

　　作为新晋“段子手”，朱广权也并非是央视能说“段子”主持人中的第一人，因为在他之前也有一些央视主持人说的了段子、卖得了萌。但是由于这些主持人所处的时代不同，也造就了他们在不同的平台上的大放异彩。

　　首先来说说曾经在体制内的，现在身处体制外的马东——“MM马”。2001年，马东进入中央电视台成为主持人，并同年担任中央电视台《挑战主持人》制片人；2004年，他就成为了央视《文化访谈录》 节目的主持人、制片人；2009年，马东担任了那一年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演，并首上春晚，表演相声《五官新说》……

　　可是，对于现在的90后、00后来说，“马东”不再那么重要，重要的是他们知道一个叫“MM马”的“奇葩”。

　　2012年底，马东离开了他为之奋斗了11年的央视；2013年，马东加盟爱奇艺，担任首席内容官一职； 2015年，马东正式创立米未传媒并出任CEO，而那时，《奇葩说》已经成为年轻人中谈论很多的一档网络综艺节目，“MM马”也成为了马东新的标签。

　　谁曾想到，曾经“一脸正派”的马东，在《奇葩说》里可以“出口成章”，身着裙装，尺度大开？这也使有的观众如此评价：“马东以前压抑太久，现在被放出来了。”

　　如果说那时的央视没有给予主持人那么多自由的空间，使得马东做出紧跟互联网的脚步，“净身出户”的选择，那么，反观如今“在线”的当家主持，同相君也只能说：有些选择，与才华无关，而与时代有关。

　　就好像撒贝宁，一直在被调侃“哪天被央视开除”，却依旧在央视风生水起。尤其是从央视综艺《了不起的挑战》开始，撒贝宁就开始与薛之谦、大张伟、宋小宝并称为综艺界的“当红炸子鸡”。

　　在《了不起的挑战》第一期节目中，岳云鹏的一句“我也想当空姐。”被撒贝宁立刻补刀：“你要是当空姐，我们得给所有的乘客发降落伞集体跳飞机。”撒贝宁还在节目中各种搞笑，自创螃蟹舞……

　　“段子手”“话痨腹黑”“中华曲库”，印象中一直表情严肃地讲述各种法律案件的撒贝宁，却在央视的舞台逐渐展现出他的另外一面，比如他称赞自己长得像未成年人保护法；比如“法律面前人人平等，再帅也没用。”的金句，也不禁让人遐想一番，若是撒贝宁和朱广权二位来一段相声，一定是别有一番滋味吧。

　　当然，除了撒贝宁，在新闻主播中，文静也是能卖萌的一位。早在2013年3月24日的《新闻直播间》节目中，文静在播报一条关于“1米高、重60公斤巧克力”的新闻后，一改以往主播一本正经的端庄形象，出人意料地说了一句：“我去吃块巧克力，一会儿见！” 而这一口语化句子也引起了网友们的热议，大赞“这名女主播好无邪！”

　　而2014年12月31日，文静在《新闻直播间》结尾感叹：“曾经脆弱到泪流满面，也曾坚强到咬牙撞线。新闻直播间一直在您身旁！”可见，今年被朱广权带起来的文静，早就有了“段子手”的潜质。

　　除此之外，新闻频道在2013年1月的一期《24小时》中，为了播报周星驰当选广东省政协委员的新闻，在那段长约10分钟的新闻中，除了周星驰名作的精彩片段串烧，更有网友们调侃他当选政协委员采用的《国产凌凌漆》中的经典台词：“阿七，国家终于有任务给你了……十年了，我还以为国家根本把我忘记了。”

　　以及《九品芝麻官》里周星驰的独白“小时候许过愿望，想做一个好官；长大之后才知道，好官没那么容易做。”均成为了新闻的一部分。

　　可以窥见，央视作为国家形象的表征，虽然曾经走的是一味呆板、“宣传”主位的路线，但是近年来，它在新闻内容以及播报方式上，都发生了更为柔软的变化，开始转向“传播”本位，尤其是给予了主持人一定的自由发挥空间，彰显着这个时代主持人的个性，同相君认为这是值得肯定的。

　　而这些柔软的变化，除了体现在新闻内容、主持人的谈吐上，还体现在主持人的着装上。

　　2014年，央视女主播董倩在主持央视《新闻1+1》时，其服装造型出现了“深V”的款式，搭配着白色的珍珠耳环，时尚且不失端庄，颇受好评。要知道曾经央视女主播的服装常见的也就是衬衫搭配西服，并且以黑白灰为主色调。而随着时代进步，女主播的西装已开始五彩斑斓，大走亲民路线。

　　遥想当年，作为央视元老级的女播音员，邢质斌的服装变化几乎成为那个时代的着装记录。最早期，新闻女主持也要穿纯粹男性风格的黑灰色西装，以配合当时“字正腔圆”的播报风格。

　　2010年后，央视女主播的着装开始多式多样，打扮亲民。欧阳夏丹在主持《共同关注》时就身着时尚小牛仔服，一改往日严肃的西服革履，让网友大呼“亲切”；文静主持《朝闻天下》时曾穿过同一款、不同色的中式唐装，分别是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、米色8种颜色，网友说：“胸前的方巾搭配非常用心，与衣服的颜色非常相称。”

　　俏皮波点、荷叶边、维多利亚式尖领衬衫、粗花呢、肩章设计甚至透视装……当下的潮流元素都能在央视新闻女主播的服装中找到，可见央视的改变，虽小但正在发生。

　　对此，赵忠祥曾经表示：“就像一个工厂生产流水线产品，忽然出现了一点小差异，这并不能说明整体的产品都变了。至于主持人的行为，根据央视的传统来说，不会仅仅只是个人想说什么都可以，只能说这个亮点很有趣。”

　　2016年习也进行了关于加强传统媒体与新媒体的融合的讲话，同相君认为：媒介融合，不仅仅在于将载体进行融合，更重要的是学习先进的传播理念与传播方式，取其精华，为己所用。

　　央视正在试图进行一些细节的创新，主持人的谈吐、服装等都是这些创新点的体现，因此在2017年春节档能够爆出朱广权这样的“段子手”也并非偶然，毕竟春节是阖家团圆、欢聚一堂的盛宴，除了该有的仪式感，观众也期待轻松、活泼的内容生产与传播，从而激发观众的共鸣，实现认知的一致性。返回搜狐，查看更多