残爱死神复仇公主目前，很多影视剧的沙雕营销只是单纯的复制了形式，内容上却在尬嗨，真正能够纯熟的应用“沙雕文化”为宣传加分的剧集不多，在这条路上，我们还有很长的距离要走。

　　近两年，国内掀起了一股日剧风潮，尤其是2018年。年初时《非正常死亡》带来的感动还在，年末这一部由贺来贤人、伊藤健太郎、桥本环奈、清野菜名等日本人气演员主演的《我是大哥大》则戳爆了所有人的笑点。目前，这部日剧在豆瓣评分高达9.2分。

　　这部剧由福山雄一执导，讲述了两个性格迥然不同的热血高中生同时决定在转学的第一天变身不良少年，称霸校园，应对来自不同学校不良少年挑战的故事。在与不同的不良少年进行较量的过程中，两位主角性格带来的反差和碰撞带来十足的笑料。在第一集中，为了帮被不良少年频繁骚扰的女高学生解决麻烦，两人决定办成女装。办成女装的两人非但没有不自在，反而进行了一波商业互吹，十分爆笑。

　　《我是大哥大》有趣的点还在于，为了还原漫画的夸张和有趣，这些演员丝毫没有包袱，完全放飞自我。好好的美少女，说颜艺就颜艺。

　　种种细节加起来，让这部剧喜剧元素爆表，成为2018年当之无愧的沙雕解压神作。不仅引发许多网友的讨论，就连许多人的头像都换成了这部剧中的剧照或同人漫画。在这部剧之前，日系的喜剧的笑点通常很难被国内观众get到，而这部剧成功打破了中日之间的笑点壁垒，这一切都归功于2018年“沙雕文化”成为国内流行文化的大势。

　　在解读这种文化趋势之前，我们先要弄明白“沙雕文化”的含义。所谓的“沙雕文化”换一句更容易理解的话来解释就是“一本正经的胡说八道”。这种文化在国内其实早有根源，早年我们的表情包和冷笑话，都可以说是这种文化的前身。

　　“沙雕文化”的表现形式多种多样，在社交网络上十分风靡。最近兴起的“山东大学青岛校区的风”、“浙商大学的鸽子”等微博账号，还有我们熟悉的“xx今天发微博了吗？”等追星账号就是“沙雕文化”的表现形式之一。这些账号的共同特点就是坚持每天一本正经的做无聊的事，比如“山东青岛大学的风”这个账号，就是每天根据不同的风力大小按照不同的节奏呼呼呼。

　　“沙雕文化”的另一个代表元素就是表情包。与早年流行的萌系表情包、中老年表情包不同，沙雕表情包的亮点主要体现在文案。“高糊画质+流行元素+吐槽文案”是沙雕表情包的标配，比较知名的沙雕表情包有谐音梗的海星系列、还有最常见的熊猫头系列。这些表情包不仅丰富了网友们的日常表达，让对话更有趣，同时也具备让人会心一笑的幽默。

　　“沙雕文化”的第三个重要元素就是我们最熟悉的段子。与早年互联网上的内涵段子和笑话不同，“沙雕文化”中的段子就是一本正经的说废话。“洋葱新闻”中所编造的假新闻就是沙雕段子的典型表现形式。

　　此外，“沙雕文化”还被不同领域的受众不断延展。比如淘宝店家制作了许多沙雕商品：通往二次元的绳子、达康书记车贴等；之前爆火的“丑图羞羞”正是沙雕文化延伸到互联网产品领域的体现。

　　沙雕文化门槛低。他不需要精良的制作，也不需要天赋和技能，十分便于复制和二次传播。就像前文中提到的“山东大雪青岛校区的风”这一账号火了以后，立刻就能裂变出“青岛大学的鸭子”、“青岛大学的猫”等诸多账号，如果你愿意，你也可以立刻复制一个这样的账号出来，也不需要精心策划运营的内容，只要好好做风或猫或鸭子就可以，所以很快就会被网友复制传播开来。

　　由于互联网产业的不断优化，中国进入全民娱乐时代，权威和严肃在不断被消解。在这样的大环境下，沙雕文化就成了传播中“物美价廉”的一环，因此很多媒体、kol、品牌会采用这种形式进行传播。通过这些媒体、kol的传播，沙雕文化进一步辐射到更多的受众，也就成为了一种文化流行。

　　沙雕文化的流行也是由中国社会的国情决定的。随着经济的不断发展，贫富差距的增大，以及自媒体时代的到来，普通人的每一个情绪点都会被自媒体们抓住，来作为自己涨粉吸引关注的手段，焦虑就是其中一种最能引发共鸣的情绪。过快的生活节奏，巨大的生活压力和对未来的迷茫都会带来焦虑，在焦虑的笼罩下，沙雕文化就成了消解焦虑的最佳手段，为人们带来片刻的轻松。因此，“沙雕文化”的走红也得益于当代青年的情感需求。

　　沙雕文化如此风靡，影视圈也无法逃脱这股风潮。虽然现在国内还没有类似《我是大哥大》这样的“沙雕剧”，但是沙雕文化已经深入到了艺人宣传、影视营销等方面。用沙雕文化为艺人和影视剧贴上标签更加利于圈粉，对传播也大有益处。

　　比如男艺人现在最喜欢为自己贴上的“钢铁直男”标签，其实就是沙雕文化在艺人宣传中的体现。这一人设标签一般表现为不解风情、怼粉丝毫不留情、自带笑点、把自己活成段子等。

　　在影视宣传领域，沙雕文化也非常利于影视作品吸引观众。最经典的就是《毒液》在中国宣传时制作了一支安全公益宣传片。在这支预告片中，毒液由一个乌漆墨黑又黏糊糊的反派英雄变成了社区安全的治安守护者。预告片中“生命只有一次，安全伴您一生”、“遵纪守法心常有，幸福生活跟你走”等颇具社会主义特色的标语就十分符合“一本正经胡说八道”这一沙雕文化的核心特点。

　　《神奇动物2：格林德沃之罪》在电影口碑期的一支“格林德沃燃气灶”视频也是沙雕文化在影视宣传中的体现。在这支视频中，将施放蓝色魔法火焰的格林德沃比作燃气灶，视频最后的“只为邓布利多而存在”让cp粉们疯狂转发。

　　《延禧攻略》的爆火也有来自“沙雕文化”的助攻。跟随剧情的节奏网友们制作了一系列表情包，既能应用在生活领域，又能带动二次创作热情。如“直男作死系列对话”、“驯龙高手魏姐”等表情包都成了网友们手机中的珍藏。

　　虽然精通沙雕文化是影视剧在传播中必备的技能，但是“沙雕文化”也有其局限性。首先就是由于门槛低带来的过度重复，许多剧集表情包的文案基本上已经被用烂了，这也就很难再吸引受众。其次，由于制作周期短，并且较为粗糙，对于受众的吸引力也就较短。很多爆火的沙雕文化现象过气的也非常快，对于观众来说，他们只是一时的热闹。因此，沙雕文化虽然是传播中很有效的辅助手段，却不能作为整体传播的核心策略。

　　沙雕文化的形式虽然简单，但越是简单的形式，也就越难把握住精髓。目前，很多影视剧的沙雕营销只是单纯的复制了形式，内容上却在尬嗨，真正能够纯熟的应用“沙雕文化”为宣传加分的剧集不多，在这条路上，我们还有很长的距离要走。