博朗广告扑克大家好,前阵子老乡鸡在20周年之际请全国人民吃饭引起一番热议后,最近品牌又上线了一支微电影《老乡鸡的20年》,以极为接地气的演绎方式,也很好传递出了品牌的关键信息。
虽说是品牌的20周年,但是老乡鸡此次推出的广告中却没有聚焦自己的业务介绍,而是让用户更加近距离去看看老乡鸡这些年的故事。
都说好的广告能够治愈人心和传递出品牌的讯息,所以此老乡鸡也通过情感的输出去与用户建立起新的链接,从而给20周年赋予新的价值认知。
而说到老乡鸡,很多人都会联想到有趣和好玩,毕竟品牌整天活跃在各大社交平台,从文案和营销上都极为懂年轻人和接地气,简直就是品牌届的有趣灵魂。
在此次推出的周年广告中,这样的有趣灵魂也得到了充分的展现,品牌以穿越剧的形式,在玩梗中带领用户一同见证老乡鸡老乡鸡发展的几个关键节点。
比如年轻人小马穿越到2002年,回到村庄里寻找老乡鸡,但此时还没有肥西老母鸡,更没有老乡鸡,束从轩也还在农村养鸡,以这种形式见证老乡鸡创始人一开始养鸡的辛苦历程,也很好引发共鸣。
而到了2003年,则是记录下了束从轩看到了麦当劳后萌生的开店想法,以及前期的准备线下调研等,最终肥西老母鸡快餐店正式成立。
再到2011年,肥西老母鸡北京、上海、南京三地门店全线闭店,重新制定策略。以及2012年正式改名老乡鸡,进入南京、武汉市场……
在小马的见证和陪伴下,观众也能看到老乡鸡的不断改革和优化,虽然视频后半段小马也经历过顾客的不理解和自我否定,但当员工发出“如果再给你一次机会,你还愿意加入老乡鸡吗”?问题时,他却坚定给予肯定的答复。
这样用纪录片的语言来讲品牌故事,毫不功利的方式传达品牌理念,没有刻意的宣传,只是简单记录品牌的成长的故事,也很好传递出了老乡鸡想要“让老乡们安心的吃一顿饭”始终不变的初心和使命。
从营销层面看,老乡鸡在轻松借势每个节点流行的梗,创造轻松幽默氛围的同时,也在刻画真实情景的过程中,与用户建立共鸣和互动。
场景化的营销打造往往更有说服力,老乡鸡此次的广告巧妙之处在于将场景化融入到了广告当中,打造最真实的场景进行互动,让广告像是对生活的真实记录,引发共鸣的同时还更好地进行品牌价值的输出。
不过想要将情感玩出彩,除了要有优质且符合品牌气质的内容,还要从用户出发,让他们自己主动感受品牌传递的情感。
所以广告中除了老乡鸡自己的演绎,更融入了顾客真实的采访,这样真实的场景采访,反而能打动到更多的人。毕竟消费者也是品牌成长路上关键的一环。
并且在广告之外还打造了一些活动让用户深度感受品牌的诚意,比如还在在合肥国购广场复刻了第一家肥西老母鸡快闪店,也让用户有种时空穿越的感觉。
此外,老乡鸡在前几天免费请全国人民吃饭引发热议,给赚足了流量,不仅有免费的套餐食用,还有到店即送的伴手礼,里面有可乐、花生、鸡蛋和喜糖,出手也很阔绰。
甚至还有网友发现老乡鸡创始人亲自给顾客端盘子...这波诚意很难不让人感动,主打一个真诚朴实!
某种程度上,老乡鸡这样从实际行动出发,反而不需要刻意传宣传,用户自己就能感受到其诚意,相比单纯的话题互动,这样的方式更容易激发用户的主动分享欲望,也让用户更好在共鸣之后产生联想和有感而发。
而从营销层面看,老乡鸡此次的周年营销,不仅是对品牌价值最好的输出,更传递出“真诚朴实”的核心竞争力,圈粉无数。
纵观老乡鸡这些年的发展,我们不难发现,品牌在“手撕联名信”一战成名后,营销就像“开挂”了,简直越活越年轻,品牌官方更是活跃在各种社交平台上,不仅有梗且很懂拿捏年轻人的喜爱,甚至还时不时形成话题上热搜,成为大众津津乐道的存在。
而老乡鸡从创立以来就很懂自己的竞争优势,那就是接地气、土味。并且一直以来的营销中都围绕这样的主题。无论是微博每天微博“咯咯哒”的运营,简直就把接地气和土味深深刻进品牌的DNA中。
以及日常在评论区和网友互怼互动,颇具人格化属性的同时,也在不断传递自己接地气的形象认知。
而结合此次的极具接地气的纪录片广告,还有请全国人民吃饭,这样“玩得开”“朴实简单”的存在也让老乡鸡玩出了差异化。
可以说,在老乡鸡的身上,我们看到了真诚确实永远是必杀技,无论是这次的免费大餐事件,还是每个月自查自纠曝光卫生问题……老乡鸡一直在换位思考,没有所谓的包袱,始终与他们保持同频,也是品牌20周年越来越好的关键。
周年庆营销作为品牌展示其成就、与顾客建立更紧密联系的关键时期,老乡鸡用这种简单接地气的方式,给用户送福利,讲最简单真情实感的品牌故事,也让这个20周年庆变得格外热闹和走心。
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