摩登童子功当前，移动互联网的发展加速了信息传播的速度、广度，新媒体有着全天候、全介质、全覆盖的信息传播能力。但在错综复杂的舆论场上，如何让信息有效抵达受众，让受众对信息的接收入脑、入耳、入心，有效发挥新媒体舆论引导的作用，是学界和业界共同面临的难题。

　　作为中央重点新闻网站，央广网始终坚持正确舆论导向，重点做好新闻评论内容建设，精心培育《央广时评》《央广网评》等评论品牌，并不断创新网络舆论引导方式。自2023年1月31日起，央广网依托央广网微信公众号，开创全新舆论引导栏目《看丹观察》，聚焦网络热点话题，带领受众深入了解舆情热点背后的原因和真相，及时回应网民关切，并以网友好声音有效引导广大网友。

　　截至2023年12月25日，《看丹观察》共刊发190期，其中多篇稿件微信阅读量超过10万，多个话题登上微博热搜、今日头条热榜等，获得广大网友的关注、观看与讨论，相关线亿，有效疏导社会情绪、促进问题解决。

　　新闻评论是主流媒体发挥党的喉舌作用功能的重要形式，在舆论引导工作中扮演着主力军的作用。因此，新闻评论的选题一定要聚焦党和国家发展的基本问题、根本问题和重要问题。在评论选题和新闻事件的选择中，《看丹观察》注意切中要害，鞭辟入里，于宏观上引导舆论，于微观上重视人本逻辑，强化对的关怀。

　　洞察社会舆论走向，强调“共识凝聚”。在媒体深度融合发展的大潮中，新闻评论要立足全局、引领导向，唱响主旋律、传播正能量，是新时代党的新闻舆论工作的重要一环。尤其在社交媒体不断发展，信息鱼龙混杂的互联网环境中，亟需通过正能量评论凝聚共识。《看丹观察》的评论选题重质量，重引导。在《云南一警车肇事逃逸，执法者怎可知法犯法！》评论中，文章态度鲜明，坚决指出“守法是公民的基本义务”“法院干警就更该以身作则、遵纪守法、秉公执法，做法治建设‘带头人’”“时刻谨记自己的身份与职责，对自己的一言一行负责到底，切不可麻痹大意、胡作非为，辜负老百姓的期望”。整篇评论语言犀利，见解独到，引人深思。在评论区，“法院干警更应以身作则，不能知法犯法，自毁形象！”“无论是谁，只要是在法律面前一律平等，共同维护法律的尊严和权威”等留言与评论文章相得益彰，凝聚共识。

　　评论《高铁占座、掌掴乘警、大喊“你敢动我”？法律的板子会回答你敢不敢！》指出“强行霸座，不仅不文明，更是违法行为”“恐怕只有被法律的板子打疼了，霸座打人者才会吸取教训”，以情理和法理相结合，对合理合法乘坐高铁提出呼吁。

　　追踪社会热点事件，解读“深刻有力”。一段时间内，社会热点事件容易被以偏概全、移花接木式传播，借助自媒体平台歪曲发酵，在全媒体平台上可能迅速引爆网络，带来一些消极影响。因此，新闻评论也要发挥自身“新闻”的功能，带领受众走进新闻事实，解读新闻事实，澄清真相。评论《“很多大学男生一个引体向上都做不了” 真那么弱吗？》，援引山东某高校体育部负责人的采访“近年来该校男生在引体向上项目上的成绩普遍下滑，40%的男生体测引体向上项目拿不到分，很多男生甚至一个都做不了”，层层分析事实产生的原因：部分高校对体测不重视、体育课程设置雷同与大学生的运动需求脱节、手机电脑占用了学生太多时间等，有针对性提出多设置一些学生喜爱的、流行的体育课程；大学生也要放下手机，多抬起头、多走出去跑跑跳跳、锻炼身体等良性建议。多角度分析，多角度提议，达到“鼓劲不泄气、帮忙不添乱”的舆论引导目的。同样《今年的月饼，为什么卖不动了？》，援引多方数据进行例证，通过采访超市工作人员、月饼品牌负责人等形式详细分析解读当前高价月饼市场受阻的原因，提出“包装上要‘瘦身’、品质上要提升”的良策，让受众看得懂、想得通、记得住。

　　紧跟新闻事实报道，突出“联动效应”。热点新闻事件背后错综复杂、扑朔迷离，对于新闻事件的解读更要针对事件的发生、发展情况应时而动。若报道处理不当，很容易引发公众的负面心理和恐慌情绪，引发次生舆情。所以，新媒体评论传播速度快，范围广，也要根据不断变化的新闻事实进行舆论引导，把握好 “时度效”原则。例如《2岁女童遭烈犬撕咬致肾挫裂伤，狗和主人必须尽快绳之以法！》，在四川成都崇州狗咬女童事件引发公众高度关注时，迅速刊文，强调当务之急有两件事，一是全力救治女童，二是尽快找到狗主人追究责任。文章抓住网民关切点，刊发后迅速引起关注，也推动当地有关部门尽快解决问题。

　　再如《因航班延误缺考复试考研生崩溃大哭，好消息来了→》，评论理顺了广东工业大学的一名考生因飞往广州的航班受强对流天气影响延误，错过复试笔试，经过多方沟通协调，由最初的“没有办法处理”到“没有明确表示是否可以延迟复试，只表示可以申请”到最后“学校决定批准因极端天气原因导致交通延误的同学，可向学院提交证明材料，按流程参加学院组织的复试”整条时间线。没有急于做出价值判断，而是理性梳理事件走向，紧跟每一次沟通结果，全面还原了事件形态，化解了潜在舆情。

　　近年来，各大主流媒体不断推动新媒体评论创新形式，延展边界、拓展领域，如中央广播电视总台《主播说联播》、福建省广播影视集团《闽言网语》等，但上述栏目主要聚焦于短视频领域。《看丹观察》以微信公众号推文形式开展新媒体评论，以文字、视听内容有机结合，触达受众的内心。在评论过程中，既突出“论点”“论据”“论证”的统一，还充分体现了新媒体轻量化、直观化的传播特征。

　　海纳百川：广泛吸纳互联网新闻内容。互联网是信息传播和分享的开放平台，社会热点事件通过互联网广泛传播，网民情绪也通过互联网发泄分享，这也反而为新闻报道提供了线索和二次加工的机会。在具体实践中，《看丹观察》从互联网已有新闻报道寻找新闻线℃穿长裙代言家乡！没两把刷子还真当不了文旅局长》关注到微博热搜#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#，推文中“极目新闻”“央视新闻”“南方日报”的视频均作为论据采纳使用，再加上言之有理的文字和生动形象的gif动图，呈现了各地文旅局长们的新媒体形象。其次，在行文中，多篇报道都多处援引网民对这一事件的看法，以大众视角出发，从不同角度“建言献策”，加强网民认同，提升舆论引导的效果。

　　开放包容：引导受众互动参与。传统媒体的新闻评论受制于平台本身单向度传播的机制，受众是被动接收观点的一方。在《看丹观察》中，受众是新闻线索的提供者、观点信息的传播者。在《“十元盒饭姐”9年不涨价不减菜！却因为一些“声音”扛不下去了》的评论中，新闻线索来自于有网友在社交平台上传的视频，视频中安徽合肥的“十元盒饭姐”流泪诉说自己的心里话，“有人乱打菜把菜打掉，有人带碗带盆来直接把菜端走却没有付钱，有人来直播蹭流量”，让工地的生活秩序受到了严重影响。同时在推文中，小编会以“对此，你怎么看？评论区聊聊”的口吻衔接评论区，吸纳和引导受众参与评论，对于优质评论以精选形式呈现在页面中，如“没有正能量的所谓网红应该整治整治”“爆火流量下的侵权问责制亟待出现，流量权需定义，需保护，需限制！”，画好网民舆论同心圆。在评论《“给住院婆婆吃泡面”博主承认摆拍！为了流量怎能如此无下限？》留言中，就有网民指出“短视频乱象已经成为社会共识，为了流量如此无下限真的该整顿了”“为了社会的风清气正，坚决打击传播负能量假视频，假新闻”，网民的良好有序参与达到了评论本身正向引导舆论的目标，也实现了栏目和受众的“共情”。

　　别出机杼：顺应新媒体话语机制。与传统媒体不同，新媒体平台存储容量大、可操作性和互动性强，视听图文相结合的传播模式给了新闻报道更多可能性。在话语风格上，《看丹观察》标题大胆使用网络新词，如“赢麻了”“辣眼睛”等；在标题制作上，使用感叹号！问号？等特殊标点符号突出评论导向，如《“指鼠为牛”！双方均不承认，这颗“老鼠头”到底是怎么跑进碗里的？》《老师批改作业写下评语“你是孤儿吗” 网友：怎么当上的老师？！》，以评价式、疑问式标题吸引读者点击入驻；在行文语言上，通过短句分段、重点语句变色加粗等方式加强提醒，整体上语言鲜活、幽默、有趣，又可爱、亲民，拉近和受众的心理距离。