t018影视随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，刷短视频已经成为不少人日常生活中不可或缺的一部分。

　　近年来，一些零售店主也通过拍摄短视频来展示经营理念、店铺特色，为自家店铺集聚人气、增加收入。然而，在这些短视频的拍摄、推广过程中也出现了一些问题。有些零售店主在利益的驱动下，出现虚假促销、恶意诋毁其他店铺等行为；少数零售店主一味追求店铺知名度的快速提升，过于密集地向消费者推送商品推介短视频，出现了“刷屏式营销”等行为，不仅没有带来好的营销效果，还会让消费者产生厌烦心理。

　　短视频营销不仅要突出特色，更要保证品质。要呈现好的画面效果，必须要有好的内容作支撑。零售店主作为短视频的摄制者，要不断增强自己的拍摄技能。要通过推送短视频，展示店铺经营特色；要注重拍摄过程中的细节化呼应、个性化融合，给消费者提供更好的观看体验。比如，有的农村零售店主通过介绍本地的风土人情、特色美食，向消费者推介质优价廉的土特产商品，讲好了乡村小店故事，把“流量”转化成“销量”，让小店成功“出圈”。

　　除了通过短视频向消费者推介非烟商品外，零售店主不妨通过短视频记录开店日常，向网友分享自己的经营心得，展示自己为线上下单的消费者挑选商品和打包、邮寄商品的场景。此外，零售店主还可以让店里的老顾客“出镜”，说说在店里购物的真实感受。通过这样的真诚互动，零售店主可以拉近与消费者的距离，提升消费者对店铺的信任度。

　　如今，大家的手机里每天会收到很多信息。作为零售店主，一定要把控好短视频推送的节奏，拒绝“刷屏式营销”。

　　在笔者看来，为了提升宣传效果，就连续、密集地在朋友圈刷屏，不仅不会带来好生意，还会让顾客产生厌烦心理，增加被顾客拉入“黑名单”的风险，失去顾客的关注和信任，可谓得不偿失。要认真学习商品推介技巧，站在顾客的角度，向他们适度推送短视频、提供适销对路的商品信息，成为顾客可信任的朋友。

　　此外，零售店主也可以尝试参加线上、线下的短视频摄制培训班，学习短视频制作技巧、文案写作知识，与各地同行交流短视频拍摄与推广心得，并不断丰富短视频传播内容，既介绍店里热销的非烟商品、会员优惠活动，也拍摄自己演绎的搞笑段子、记录外出旅游的难忘瞬间等。

　　短视频营销应少些套路多些真诚。零售店主应通过推送短视频的方式，让营销更“走心”，打造真实、亲切的小店店主形象，进而实现引流获客，提升经营“软实力”。