杨晴瑄李宗瑞最初极具调侃意味的“光棍节”发展到现在，已然成为了一个家喻户晓的现象级IP。

　　双十一堪比品牌界的年度“春晚”，各大品牌商家卖力表演，博取台下消费者的欢心。

　　双十一15周年，也是天猫的15周年。天猫以一支情感向大片，宣告自己的主场地位。

　　短片以时间为线索，回顾十五年间品牌陆续入驻天猫的纪念时刻，同步夹杂着大大小小的时代故事，连接消费者与品牌的情感共鸣。

　　无数品牌入驻天猫，为更多人延展理想生活的宽度，在品牌的回顾和展望过程中，增添一笔浓厚的情感色彩，以此进一步深化“理想生活在天猫”的slogan。

　　为了持续炒热双十一“狂欢”氛围，天猫双十一联袂蔡国庆、王耀庆、蔡明打造了一场别开生面的“天猫春晚”。

　　改编蔡国庆《365个祝福》，伴随着欢乐的旋律放送节日福利；“霸总专业户”王耀庆化身8总，霸总文学秒变“宠粉文学”；蔡明与经典角色机器人同台飙戏，包袱抖不停......

　　三位极具国民度的春晚老面孔一一登场，把双十一与春晚的热闹景象联系起来，在欢声笑语中凸显双十一大促信息点，增添了节日喜感。

　　今年双十一，背负着沉重KPI的淘宝“疯”了，将“发疯营销”玩出了新高度。

　　双十一期间，淘宝工业品联合演员晋松联合拍了一支魔性鬼畜风 TVC，用极致的反差感和洗脑的广告语术传递「工业品采购上淘宝，真的好！」的核心卖点。

　　短片中蓝底白字的“蓝翔风”、威猛豪爽的“鲁智深”和西装革履的商界精英形象交错乱入，营造出魔性鬼畜的视觉效果，让人回味20年前的土味时尚的同时，强化淘宝工业品的品牌心智。

　　官方玩梗最为致命，大有林黛玉倒拔鲁智深的既视感，成功把冷门小众的工业品类打造成现象级爆款。

　　2国货千里姻缘一线商战”打响后，洞察到“国货崛起”的强烈呼声和需求，淘宝在双十一到来之际，化身“月老”，举办国货相亲大会，开启国货cp大乱炖。

　　双十一从“小事”做起今年双十一，京东发布全新品牌片《小事》，献给做好每一件“小事”的人。

　　书中自有“桃花源”双十一大促前夕，京东图书把书店开进“桃花源”，发起“书中就有桃花源”主题快闪活动，带领大家回忆读书的乐趣。

　　在B站，更新频率慢的up主常被网友调侃为“失踪人口”“年更UP主”，让人又爱又恨。

　　洞察到消费者苦大促套路久矣，抖音商城今年双十一简化玩法，回归双十一初心，主张“不用凑单，一件立减”，并邀请达人王七叶演绎广告片，劝大家别“凑”了。

　　不仅如此，抖音商城还发布“打油诗”系列海报，以幽默讽刺口吻道出消费者昏天暗地凑单的窘迫，凸显平台更便捷优惠的优势。

　　今年双11，网易严选的反套路广告又有了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度。

　　在双 11 节点，快手联合新华社发布tvc《18 点的好生活》，走进百态人生。

　　在争夺全网低价战的趋势下，今年的双11广告逐渐回归本质，抛弃了传统式的吆喝叫卖，纷纷结合自身平台属性和受众群体特质，推出接地气又富有创意脑洞的作品，最大化展现平台优势。