争锋摩配店春节档作为中国电影最为重要的档期,每年都会有很多电影想尽办法挤上这个档期,争取收获丰厚的票房成绩。
而在今年,有一部电影尤为吸人眼球,它吸引眼球的方式不是电影质量、宣传或是其它与电影有关的内容,而是两次的迷之操作,这部电影就是《囧妈》。
今年的春节来得尤其早,1月25日就是大年初一,很多贺岁电影在元旦过后就开始加大宣传,比如《唐人街探案3》、《姜子牙》以及《囧妈》,这三部电影是整个春节档宣传度最高的电影。
其中《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列的第三部电影,本身有一定的观众基础,前不久上线的《唐人街探案》还为它拉了一波很大的热度,因此它还没上映就获得了过亿的预售。
而《姜子牙》作为封神宇宙的重要一环,很多观众们都想见证“中国漫威宇宙”的诞生,再加上《哪吒》留下的余热,即使不如《唐人街探案3》,也比其他电影的起步要高。
唯独《囧妈》,上一部“囧系列”的作品《港囧》被观众大骂烂片,丢了观众口碑,近期也没有像网剧或是电影造势,热度不足。
因此徐峥作为导演和主演,不得不做出提档的操作,将原本年初一上映的《囧妈》提到年三十,以此来抢占先机。
原来的上映日期是大年初一,很多影院的工作人员已经安排好了休假,并准备好与家里人吃年夜饭。但是《囧妈》突然提档,不仅打乱了工作人员的安排,还让工作人员不能与家人吃年夜饭。
除此之外,其他电影也会受到影响,原本所有电影都定在年初一上映,能拿多少票房是各凭本事。但是《囧妈》却选择提档,这就相当于跑步比赛偷跑,这种行为让人不齿。举个例子,其他电影看你提档到年三十,他们不服气提到年二九、年二八,那这种行为又有何意义?
受武汉疫情影响,全部电影被迫改期,《囧妈》、《急先锋》和《夺冠》这些只在国内上映只需改个档期延后上映就行,并没有多大的影响,哪怕《囧妈》的题材涉及到春节内容,也无可厚非。
真正受到影响的是《唐人街探案3》和《姜子牙》,它们不仅要在国内上映,还会在美国上映。因此为了保证资源不被提早放出,它们改档之余还要联系美国片方一起改档,其中《唐人街探案3》的购买方华纳还给它安排了大量的排片。
从这点来看,《唐人街探案3》不仅是春节档中热度最高的电影,同时也是损失最惨重的电影,但无论如何,在天灾面前,生命比什么都重要。
原以为这场春节档之争到这里就告一段落了,但没想到《囧妈》再次出现了一个惊人操作,宣布撤档没多久后竟然将电影以6.4亿人民币卖给了字节跳动。它们的负责人同时还宣布:旗下的APP将会让观众在年初一免费观看这部电影。
观众能免费看到电影、徐峥不用再担心票房成绩、字节跳动旗下的APP获得了更多用户、欢喜传媒股价大涨,这个交易看起来就是一个四赢的局面。
但事实真的如此吗?当然不是,这中间其实还有一个重要角色被忽略了,它就是电影院。它替《囧妈》做足宣传,最后却帮了字节跳动做嫁衣,花大价钱买了版权后,原本以为改档上映,却没想到再上映之时已经资源满天飞。
徐峥、观众、字节跳动和欢喜传媒的确是都赢了,但是电影院却输得惨绝人寰,为此多地电影行业发布联合声明,谴责《囧妈》网络首播的行为,但是米已成炊,《囧妈》已经上线,不少观众已经看完整部电影。
从整件事件来看,其实就是在不断的更换最大受害者,票房不好,徐峥是最大受害者;电影改档,所有人都是受害者;电影免费播放,电影院是最大受害者。在这个过程中,徐峥一开始提档得罪了电影工作人员和同行,后面网络免费播放,得罪了电影院。
但无论得罪了谁,《囧妈》上映事件到此也算是告一段落,现在已经没有人可以改变《囧妈》已经上线的事实。
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