上海立云购物商城一天上午，小牛在刷某音时看到这样一个视频：丈夫拉着妻子的手撒娇要买车，最后车成功买下。画外音是汽车销售在讲解。这一视频点赞量6.7万，转发量7.5万。

　　原以为这只是自媒体发布的生活趣事。但细看却发现这个视频的发布者是名为“某某新闻”的蓝V账号。

　　《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，成为第一大互联网应用，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

　　当前，正进入“视频天下”时代。无处不在的长短视频，正成为人们获取信息、认知世界、生活娱乐的核心媒介，“视频化生存”正成为不争的事实。

　　小牛不禁疑惑，上述这些短视频到底是不是新闻？如果不是新闻，为什么频频现身媒体账号？“视频天下”时代，媒体该扮演何种角色？新闻报道该以这样的形式出现吗？

　　小牛细细分析了这些日常琐碎的短视频新闻，发现这些视频看似内容五花八门，但制作方法却出奇一致。

　　3. 声音：轻松欢快或紧张的背景音乐+现场声+拍摄者采访。尤其是那句拍摄者的采访是这类视频的“灵魂”：“当时感觉挺好玩的，就拍了下来，然后随手发到了网上，没想到第二天就火了。”

　　5. 形式：媒体在转发过程中，会将其加工成新闻的样态：添加时间地点人物等核心信息，并联系当事人或目击者进行采访，而且标题经过精心制作。

　　由于此类视频并非媒体自采、原创，而是来自用户生产的内容。那么在视频转发时是否征得原创作者同意？是否会暴露原创作者隐私？是否会造成形象侵权？

　　小牛发现，有的媒体会在文案中@视频原作者，有的媒体会在评论区@视频原作者，有的媒体则完全没有公布原作者信息。

　　例如前段时间社交媒体上很火的短视频《男子捞鱼 万元手机掉入冰窟》，在很多媒体号疯转的同时，并没有征得原视频作者许可。原作者虽然在评论区声明不许转载，但效果甚微。

　　由于内容主要来自网友上传的视频，那么第一道把关人就成了网友自身，由此带来这类“新闻”真假难辨的问题。

　　例如某账号发布的视频新闻《男子当街求婚，每一个动作都在意料之外》，这则新闻的原拍摄者账号认证是“优质极限运动领域创作者”，拥有157万粉丝，其视频的特点就是“空翻”，这次所谓的“求婚”只是换了一个场景展示空翻，而非真的求婚。

　　有人将这类把精力都花在搞笑段子或耸人听闻的视频上的新闻，称为“新黄色新闻”。

　　“黄色新闻”并非特指新闻，而是新闻史上的一个名词，源于19世纪末美国两位著名的办报人约瑟夫普利策和威廉赫斯特之间的竞争。

　　对于“黄色新闻”，学界是这样评价的：“黄色新闻”的煽情主义宣传，大大降低了新闻事业的水准，践踏了长期以来新闻界一贯奉行的最高准则——真实性原则。

　　“新黄色新闻”继承了“黄色新闻”的一些特质，但是由于其日常琐碎、无伤大雅、没有道德包袱等特点，也使其比“黄色新闻”更加隐蔽，更加容易被忽视。

　　1、警惕新闻模板化倾向。“无聊新闻”生产格式非常统一，便于批量生产，但是也由此带来“千篇一面”的格式化、同质化问题。

　　2、警惕新闻肤浅化倾向。短视频由于其与生俱来的视听属性，追求感官刺激是其主要特征。不少短视频新闻短短十几秒，只截取事件中最能刺激受众的部分，而忽视了对新闻要素的交代，更谈不上对深层次原因的探讨。

　　3、警惕新闻消费主义和娱乐化倾向。“新黄色新闻”的流行，主要源于媒体对数据和流量的追求，即生产内容以迎合受众为主要导向，其间新闻专业主义以及新闻质量和深度受到侵蚀。

　　中国社会科学院研究员时统宇近日在“青年记者”公众号上撰文指出，部分主流媒体发布的一些短视频新闻，与短视频平台上的娱乐性内容的区别越来越小，症结在于媒体对流量的追逐。但是，如果只追逐流量，媒体和营销号又有何区别？这不是媒体的降低身价，而是媒体的一种自甘堕落。

　　的确，传播学之父威尔伯施拉姆总结了媒体的四大功能，即：雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能。

　　“这类短视频看似在短期为媒体带来了流量，但是在长期看来是得不偿失的。”中国传媒大学新闻学院教授詹新惠也表达了对“新黄色新闻”的担忧。

　　詹新惠表示，媒体应该坚守自己的专业立场与优质内容，不应该放弃现场采访和调查研究。碎片化的“无聊新闻”会消解公众智商和社会文化，提升全民的数字素养迫在眉睫。

　　诚然，我们需要生产接地气的、满足网友需要的新闻，我们也可以合理利用网友提供的素材，甚至生产众包新闻。但我们不能为了数据和流量而放弃对于新闻专业的追求。

　　复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安日前在接受小牛采访时曾说，以受众为中心，不是纯粹满足受众需要。而是既应把受众当成需要满足的对象，又要把受众当成需要引导的对象。不能因为数据而影响了媒体的价值判断。