余儒海新浪微博昨天,长安马自达举行了一场勒芒式发布会,用十个小时直播带货、谈情怀、画饼。两款上市新车也没什么新意,缝缝补补的老款而已。感觉马自达怕被遗忘,搞这么个活动冒个泡,效果嘛,还不如不搞。没动静大家会以为你可能在憋大招,这一搞露馅了,啥招都没有。
一年前,长安收购一马,南北马自达合并,劲儿往一处使,本以为1+1>2,结果销量不升反降,连续16个月下滑,七月都没上万,终端大幅优惠也无济于事。原因很简单,合并的只是销售渠道,店里车型倒是多了,可一款新的都没有。在天天上新的汽车市场,这不是自决于人民么?
马自达并非没有新车,去年就发布了跨界SUV产品线、CX-8)0和CX-90,但未提及中国,继续侧重美国及欧洲;今年3月推出CX-60,仍不明确是否投放中国市场。这是要步铃木的后尘,主动放弃的节奏。
铃木退出中国是因为只擅长小型车,不合国人喜大的口味,可马自达大小通吃,产品一应俱全,这是闹哪出呢?只有一个解释,不适应、也不愿意电动化。
虽有插混和EV在售,并声称将推出更多新能源车,但都是应付双积分的油改电产品。马自达真正上心的,还是自己多年积累的创驰蓝天技术。
当年马自达发布SKYACTIV-X发动机时,业界一片惊叹,引发无限神往。谁知电动大潮来袭,这项内燃机黑科技瞬间就被淹没,他们都不好意思再宣传了,昨天上市的新车也无搭载。然而,耗费无数心血的看家本事怎舍得轻易放弃?在中国不吃香,就去欧美,正所谓此处不留爷,自有留爷处。
也许我把马自达想简单了,但目前确实看不出任何复苏的迹象。昨天刚搞了这么大的活动,其官网首页却还是去年的上海车展,明显很久没更新了,充分反映出其吃老本、得过且过的现状。就算从未大红大紫过,也不至于如此自暴自弃。
一直以来,马自达都是小众的存在,没有两田那种大规模走量、大幅抢占市场份额的野心和实力,这一点和斯巴鲁很像。凭借转子引擎、压燃技术等独门绝技,以及人马一体的操控体验,马自达人称东瀛宝马,圈粉不少,而且都是死忠,其营销理念似乎也是伺候好这些粉丝就行了,但从其日渐惨淡的销量来看,这个群体正在迅速缩小。
在昨天的发布会上,一位马自达高管说:大家都在研究自动驾驶,只有我们还在研究驾驶者之车。的确,这是一份孤独的坚守,无人喝彩却又让人敬畏。都说智能电动车没有灵魂,而马自达这样有趣的灵魂,如果就这样被千篇一律的电车吞没,未免太过可惜。
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