穿lv的恶魔王子在竞争白热化的汽车类短视频领域，“开车大神”深耕产品的IP价值，将优质内容源源不断传递给更多“婶迷”。“开车大神”已获得震惊文化和应城浩瀚的投资。他表示，作为内容生产方，“开车大神”需要可持续地提供具备差异化的优质内容，而优质内容的培育，可凭借MCN平台丰富资源、庞大用户群体获得长远的发展，以构建基于整个汽车内容的生态矩阵。

　　因为写诗赢得女友芳心，因为写诗独创汽车类短视频“押韵体”神级解说，因为写诗俘获500万粉丝。“开车大神”的案例或许在证明：如今远不是那个轻易“饿死诗人”的时代。

　　“秋风瑟瑟岁匆匆，久散人西东”、“青竹沙沙风起处，只闻桂香不见树”......点开“开车大神”的视频，诸如此类的小诗句不绝于耳。作为一档汽车类短视频产品，摆脱“满屏汽车广告”，这样的解说内容别具一格。

　　“开车大神”微信上线万+的水平，视频上线万微信粉丝，全网累计粉丝突破500万。这主要得益于他独创的“押韵体”解说风格——将传统诗词做创意变更，无缝融入视频场景，让原本简单的交通视频，变得生动有趣起来。一种现代内容与传统文化的碰触，很容易地便产生了新鲜搞笑的化学反应，这种混搭组合的反差体验，增强了内容的趣味性，病毒式传播效果引发广大“车友”主动传播。

　　“开车大神”妙语的背后，是他对诗歌的痴迷与热爱，以及他的网感。“开车大神”说，他自小就喜欢诗，诗歌平仄押韵的语态颇具美感，让他着迷，这份热爱对短视频创作非常重要。

　　意想不到的是，“开车大神”并没有因为痴迷于传统文化而变成“老学究”，反而将传统与互联网结合起来。在“开车大神”看来，想要获得更高的播放量，就要让内容的素材是各种年龄段的人都喜欢的或者关注的，并且具有一定价值。从传统文化到互联网语言的融合，正体现了这一点。

　　在谈到创作初心时，“开车大神”说，选择汽车类赛道的背后是当前复杂的交通环境。

　　据公安部交通管理局数据：2017年上半年，全国公安交通管理部门共办理危险驾驶案件10万起，查处涉案人员10.1万人，其中，机动车驾驶人8.7万人，机动车所有人、管理人1万人，其他人员3062人。目前共有2.6万人被判处刑罚。

　　基于此，“开车大神”广泛采集事故案例，通过独创的“押韵体”解说，向观众讲故事。

　　在短视频内容渐趋同质化的当下，“开车大神”提供的不仅是内容，而是一种“平安出行”的价值主张，把内容化为一种价值主张，借力一个个富有感染力的故事，附以“生活场景化”的表现方式，更能打动用户。

　　对于内容造血者，灵感枯竭最为可怕，“开车大神”同样担心这一点，坦言：“对于受众来说，市场中可选择性的内容太多了，如果不能在每期视频里抛出比之前更有意思的梗，就会损害受众的期待值。受众对内容失望，是内容创业者最大的危机。”

　　起初，“开车大神”的视频风格是“押韵体”搞笑解说交通案例，时间长了，粉丝对内容也产生了一定的倦怠。恰逢冬季雾霾天气频繁，“开车大神”团队灵机一动，制作了一期关于“雾霾天行车”的实用教程视频，一举达到了当月阅读量的最高值。

　　这次尝试无疑给“开车大神”带来了很大的启发，之后他陆续在暑假针对家长推出“如何教导孩子注意交通安全”，雨季期间针对机动车司机推出“出行过程如何防滑”等实用性极强的内容，受到了粉丝的一致好评。

　　目前，“开车大神”在原有的产品上又开拓出“二狗发车”、“大神驾校”几个子栏目，并按照车种、违法行为、行业进行深耕细分，充分显现出垂直内容的共振效应。用“开车大神”自己的话说，只要你开车，就总有一款适合你。

　　第二手，“解说里的相声大师”——打造IP的人格化价值。在“开车大神”看来，IP自建关键在于人格化。通过浏览评论区的粉丝留言可以看到，很多粉丝是被大神的声音特色吸引，其独创的古诗解说，更被粉丝戏称为“解说里的相声大师”。

　　粉丝们热情地称呼“开车大神”为“大婶”，而粉丝们也自然成为了“婶迷”,触发了产品与粉丝之间的情感纽带，成为了又一个品牌精神的传递途径。对“开车大神”来说，“大婶”是为自己打造的一个有趣的形体，而“婶迷”是围绕这个形体的一个又一个有趣的灵魂。

　　戳痛点、吸粉丝、做参与——“开车大神”将他的IP传播思路总结为三点。尤其在提到“用户参与力量”时，“开车大神”说，只有让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的IP品牌，才可能让它被更多人记住和喜爱。人格化IP是个可以激发无限可能的虫洞，拥有无穷的能量。

　　IP价值逐渐突显，但在谈到变现时，“开车大神”表示，粉丝的价值远远高于眼下的广告营收，专心制作有趣的短视频才是当下最正确的选择，变现并不急于一时。

　　正是这样的信念，让“开车大神”的内容不仅获得了粉丝的支持也获得了行业的认可。在今年7月腾讯汽车第二届短视频大赛中，“开车大神”夺得“车神短视频热门英雄榜”榜首。

　　如今，“开车大神”已获得震惊文化和应城浩瀚的投资。他表示，作为内容生产方，“开车大神”需要可持续地提供具备差异化的优质内容，而优质内容的培育，可凭借MCN平台丰富资源、庞大用户群体获得长远的发展，以构建基于整个汽车内容的生态矩阵。

　　对此，震惊文化表示，基于庞大的汽车内容生态圈，“开车大神”的潜力是巨大的。也正是从最初就看到这一点，使震惊文化挖掘了“开车大神”，并对孵化这个IP更有信心。震惊文化相信，在未来竞争更趋白热化的汽车类短视频领域，“开车大神”能够深耕产品的IP价值，将优质内容源源不断传递给更多“婶迷”。返回搜狐，查看更多