巧撞丘比特说到春节，除了回家，最紧要的就是买年货。一句歇后语，就叫“八月十五购年货——赶早不赶晚”。

　　过好一个年，要做很多准备，要买很多东西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、干的、鲜的、生的、熟的，概括起来就是“年货”。

　　“你高考了吗？”，是1978年春节期间，知青、工人、学生、复员军人见面打招呼的第一个问候。

　　1978年，洛河故县水库专门派人在春节前，到洛阳等四五个城市地采购。分配结果是，每个职工精粉（面粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、鸡蛋3斤、核桃5斤、苹果20斤、烟1条、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。

　　可实际，这样的供应也只是“有实力”的单位才能做到，比城市供应标准要高得多，更不要说农村了。

　　下面则是四年后，1982年江苏泰州居民春节定量商品供应目录，其中的大部分物品在今天看来，不仅陌生，还有些不可思议。

　　看这个目录的第一感觉，就是票证五花八门。其实，在1993年之前，布票、粮票、肉票等奇奇怪怪的票证，比钱更重要，因为很多东西必须要凭票购买，就算拿钱都不一定能买到。在这个目录里，不光买烟买酒要票，连买粉丝都要票。

　　另外，身份有别。城区和郊区居民区别就比较大，像卷烟，城区每户两包，郊区一户就只有一包，像脆饼、油炸肉皮等只供应城区。

　　同时，供应量有限。曲酒（洋河、双沟），半斤到1斤，对酒量大的人一顿就能喝完，不要说一家子，还要在正月里接待客人，完全不够喝。

　　在20多年前，1998年春节期间，山西文水县一王姓村民用甲醇加水后勾兑成散装白酒牟利，放倒200多人，并导致27人丧命，多人失明。

　　目前，大的电商平台已经在商品质量上，做到了很好地把控，有很多还由厂家直接入驻。

　　所以，尽管2018年在京东发生过假茅台酒事件，但总体上，电商极大地消除了商品供应的不均衡问题。

　　现在不论你身处何处，就算在海外，都能很快捷地通过电商平台买到放心可靠的酒水等年货。

　　到1990年代，明信片、贺年片、挂历，也开始流行起来。至今，同学朋友之间写明信片的情景，还深深地印刻在80后的脑海中。

　　还有很多家庭，已经开始更“奢侈”地尝试，把电视机、冰箱、洗衣机等大家电当作年货搬回家。

　　贵州黔东南的一个基层干部回忆，在1993年春节前，一栋老家的房子卖了1800块钱，另外又加了1000，一共凑了2800块，买了一台南京电视机厂生产的21英寸熊猫牌彩电。

　　根据统计数据，黔东南州非私营单位人员2017年平均工资71795元，一个月将近6000块钱。

　　今天，一个月工资就能买到一台70英寸4K超高清智能网络平板液晶电视机。而且，第二天就能免费快递到家。

　　现在的智能网络电视，不光能看电视台节目，还是看网络视频。和上世纪，电视机动不动就满屏雪花不同，现在的电视机影音效果更棒。

　　土豪选择也更加任性。两年前，王思聪就花了50万，买了台100英寸的索尼Z9D，只为更好地看LOL（游戏“英雄联盟”）。

　　不成想，有好事者翻看新闻发现，湖北一名李先生在苏宁易购买了一台100英寸电视，而且时间早于王思聪，这台电视的型号也正是SONY Z9D 100英寸版。

　　前不久，苏宁旗下PPTV首批推出五大系列全面屏新品，率先实现全面屏电视从入门级到旗舰级的全覆盖。

　　全面屏的到来，对于过年买大件的消费者来说，绝对算得上升级体验的绝佳选择。

　　进入2000年后，更重要的一个变化是：人们把钱花在了更多、更加丰富的商品上。

　　在2000年，中国城镇居民恩格尔系数已经下降到40%左右，农村居民也下降到50%。

　　这个恩格尔系数就是指，食品支出总额占个人消费支出总额的比重。一般来说，越穷，为了维持基本生存，那么食品支持也就更多。

　　联合国粮农组织给出一个界定：恩格尔系数在60%以上为绝对贫困，50%~60%为勉强度日，40%~50%为小康水平，30%~40%为富裕，低于30%为最富裕。

　　那句人人都知道的广告语“今年过节不收礼，收礼只收XXX”，背后的公司就创立于1997年，还有那个已经倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌现，可以说并非偶然。

　　而在2000年时，对北上广和西安、成都、武汉等6个城市1200多名居民调查显示，有20%家庭在春节将有旅游方面消费。

　　而在今天的年货，和2000年相比，仍然会让当时的人们感到不可思议。苏宁易购总裁侯恩龙在2019年年货节发布会上总结，当下的消费呈现四大趋势：颜值经济、直男经济、养生经济、宠物经济。

　　还比如，不光人要过年，宠物也要过年，现在90后养狗每个月养狗1千到3千。猫狗双全，才算走上人生巅峰。

　　当然，还有越来越热的养生经济。根据苏宁易购最新数据显示，养生壶加枸杞子销量增长了242%。

　　纵观40来年，中国人年货“翻天覆地”的变化，根本原因还在于中国经济的高速发展。

　　1978年，在工业重镇四川绵阳，职工年收入为527元，农民纯收入只有174元。

　　三五百块钱，放在现在也就是三五朋友随便下顿馆子的花费，但在40年前，却需要一个人整整赚一年。这样简单类比，不够严谨（没有考虑通胀等因素），可中国人收入的急剧增长却是不争的事实。

　　经过10年左右，每年GDP平均超过10%的增速，当中国走进1990年代，中国人钱包比10年前鼓了四五倍。

　　很多中国人已经不再为吃饱穿暖发愁了，家长也不再为怕孩子偷吃，专门去藏年货了。

　　其实，在1992年，中国改革开放提速，中国生产能力的极大拉升，人们能够买到更多、更丰富的产品。

　　人们的钱也更加厚实。到2000年，中国城乡居民人均可支配收入分别达到9279、4254元，是10年前的4-5倍。

　　整体来看，到2017年，全国居民人均可支配收入将近2.6万元，扣除价格因素，比1978年实际增长22.8倍。

　　到2000年，全国一下“冒出”700家左右的电子商务网站，从此，中国大众消费开始步入“电商时代”。

　　在2013年，中国超越美国，成为全球第一大网络零售市场。双11、818等，正成为中国人的购物狂欢节。

　　这几年，出现一个越来越明显的趋势：线上和线下互利共生，线上线下融合纵深发展，线上向线下渗透更为明显。

　　阿里巴巴和零售企业开展战略合作，京东号称大规模走向线下，尽管进程看上去十分艰难。

　　智慧零售玩家苏宁易购成为最大看点，线上线下同步发力的“双枪侠”，在今年春节依托苏宁小店和苏宁拼购，拼杀年货市场。

　　短短四十年发展，中国人的年货从米面肉，到家电、电子产品，从凭票供应到网购、线上线下融合。

　　而最根本的则是，中国的巨大发展为中国人提供了采购更加丰富、多样年货的可能。