微孔板摇床被封前,“@秀才”与“一笑倾城,”已然携手成为新晋流量王者。但没想到“@秀才”的爆红之路就这样戛然而止在流量最高点。
“@秀才”被封的原因众说纷纭,有说涉嫌偷税漏税,有说是因为“@秀才”想单飞结果被合伙人举报。各种传闻难辨真假,但“@秀才”“陨落”已成事实。
不过,“@秀才”被封不会是结束,中老年网友们需要寻找新的“梦中情人”,年轻网友们也需要另一个“能蹲到爸妈”的评论区。
此前,新榜编辑部曾于7月6日发文分析“抖音粉丝数TOP100中老年账号”,今日旧文重发,或许,下一个秀才就在其中。
最近,因为一则“72岁老奶奶千里奔现男网红”的新闻,“@秀才”“一笑倾城,”两位网红的讨论度飙升,被网友封为“2600万老baby的梦中情人”。
据新榜旗下抖音数据工具新抖统计,“一笑倾城,”抖音粉丝数1717万,其中男性用户占比81.48%,40岁以上用户占比77.75%;“@秀才”抖音粉丝数972万,其中女性用户占比70.44%,40岁以上用户占比79.8%。
一个迷倒万千阿姨,一个吸引无数大叔。他们称得上是“中老年顶流网红”。(PS. 关于中老年人的年龄划分,目前并没有准确定义,本文参考人民日报对中老年人的 定义,主要讨论40岁以上人群。)
为什么“@秀才”“一笑倾城,”能俘获一大批中老年人?两大顶流之外,中老年人又都在网上看什么?今天我们就来聊聊这个线 爸妈喜欢的顶流网红,
如果说“@秀才”是“妈妈杀手”“网红界靳东”,那“一笑倾城,”就是“更适合爸爸体质的井川里予”。
先露出标志性的微笑,眯起弯弯的眼睛,再调皮地问一句“谁说我不可爱啦”,深情地喊一声“叫你一声哥哥你是否能听见?”在不少大叔眼中,“一笑倾城,”就像“初恋丫头”一样美好。
年轻人可能觉得“@秀才”和“一笑倾城,”不像自己理解的网红样子,有点土气,但这更像是审美不同。
举例来说,“花碎花”“聂小雨”“一笑倾城,”3个账号的男粉占比均在80%以上,但因为风格不同,分别更受不同年龄段用户的关注,其中“花碎花”18-23岁粉丝占比50.23%,“聂小雨”24-40岁用户占比62.25%,“一笑倾城,”50岁以上用户占比44.55%。
“年轻人天天刷短视频看小姐姐跳舞,看大肌霸搔首弄姿,凭啥老人家就不能看靳东咬唇?只要别瞎白活养老金,开心一下又能咋的。年轻人整的不比他们花多了?”
粉丝数在千万以上的中老年账号至少有20个,且“榜单”中所有账号的粉丝数均在500万以上。
“正能量”是理解中老年人内容偏好的关键。在“榜单”中,包括“二蛋的”“泥可松”等18个账号的核心主题都是“正能量”。
颜值才艺类视频是窥见中老年人内心的钥匙。在榜单中,包括“一笑倾城,”“@秀才”“乞丐妹”等20个账号均以展示颜值才艺为主。
生活分享类视频是帮助理解中老年人的一面镜子。在榜单中,生活分享类账号的数量最多,足足有31个。
可以发现,朴实、乡村是这些账号的主要标签,这可能也和中老年人的童年记忆有关。中国大规模城镇化之前,他们大多都生活在农村。
当然,这并不意味着中老年人对精致生活没有向往。生活分享类账号中,有10个账号的核心内容是分享各种精致生活。
《2023中国未来消费者报告:世代篇》将X世代(指1965-1979年出生的人)称为“物质财富积累的一代”。
或许也是这个原因,“九方狸狸”“叶先生的vlog”“窝是饭饭”“语柠Cici”等汽车博主的核心粉丝均是40岁以上用户。
中老年人不仅有内容需求,还有购物需求。在榜单中,有13个典型的的电商类账号。
“袖恩女装”以售卖源头女装为主,客单价多在100-300元之间,据新抖数据统计,“袖恩女装”近90天预估带货5000万-7500万元之间。
“安然美妆-黛安蒂品牌主理人”以售卖美妆护肤类产品为主,据新抖数据统计,“袖恩女装”近30天预估带货7500万-1亿元之间,其中销售额最高的是一款客单价3899元的乳液。
需要强调的是,“袖恩女装”女粉占比85.07%,“安然美妆-黛安蒂品牌主理人”女粉占比79.42%。榜单中并未发现太多男粉多、销售额高的账号。
榜单中还存在以种草低价生活小百货为主的账号。其中“如期好物”近90天预估带货500万-750万元;“棋彤好物”近90天预估带货100万-250万元。
值得注意的是,这些账号作品数量极大,最高4万条,点赞数极低,最低个位数,卖货靠的是以量取胜。结合新抖的历史数据,部分账号还调整过运营内容。参照“刘依菲”,先靠影视剪辑、正能量短剧等内容吸粉,再调整内容种草带货,未必行不通。
回顾“@秀才”的爆火,其实是天时地利人和的产物。一方面,智能手机普及和老龄化趋势大大增加了中老年网民的数量;一方面,面向中老年用户的文化娱乐产品数量极小,造成了中老年用户在内容消费上的饥渴状态。
从个人形象的打造,到歌曲的选择,再到直播时的话术,“@秀才”都精准击中了大妈阿姨们的痛点。
目前来看,“@秀才”和“一笑倾城,”更像是中老年市场的开山怪,他们证明了,中老年市场是有价值的、能赚到钱的,中老年市场是有能跑通的商业模式的。
在年轻市场愈发内卷的当下,“@秀才”、“一笑倾城,”也许会引领一波中老年市场的内容创业者,他们会带领这个市场走向专业化,细分化,开发中老年群体中的高知用户、文艺用户、企业家用户
“@秀才”被封,或许也会警醒后来者,让他们在服务中老年用户时能多一些真诚。
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