畅想新声代随着私家车越来越多，降噪耳机变得流行，以播客为代表的长音频内容，越来越受欢迎。

　　在车里，旅途中，上下班路上，做家务时，打开一档播客，成为越来越多人打发时间的选择。

　　那么，今天做播客，是一个创业的好选择吗？它够“轻”吗？普通人好做吗？做了，怎么赚钱？

　　为了搞清楚这些问题，我特地找到了刘飞老师请教。他是资深产品人，也是千万播放量《三五环》《半拿铁》播客主理人。其中，《半拿铁》这档节目，从开始，到商业类播客的头部，仅仅花了一年多的时间。

　　各种热点、假新闻、网红等内容，来了又去，不光让人疲惫，也透支了不少信任。

　　所以，人们开始逐渐慢下来，关注一些更深度，更“慢热”的内容，比如长图文、长视频。又比如，播客。

　　刘飞老师也提到：私家车数量上升，降噪耳机等设备的流行等原因，健身、运动场景成为日常，也让播客有了更多的消费场景。

　　根据CPA（中文播客社区）发布的《CPA2024播客营销白皮书》，最多的四大收听场景，是：通勤、家务、睡前和运动。

　　开车的时候、做家务的时候、运动的时候、地铁通勤的时候。你都可以戴上耳机，听听播客。

　　刘飞老师说，课程的信息密度太高，你稍微一走神，错过一句，可能就跟不上了。

　　所以，更多人可能还是会找一个相对完整的时间，不被打扰的状态，认真地听课。

　　音响一开、耳机一开，播客栏目主持人熟悉的声音一响，特别亲切温暖，给足了情绪价值，陪伴感十足。

　　根据CPA（中文播客社区）发布的《CPA2024播客营销白皮书》，21-35 岁听众的占比超过 7 成。

　　听了不少播客的刘飞老师，抱着试一试的想法，把自己和朋友聊天的内容，上传成了播客，叫《三五环》。

　　但这并不代表，他们真正实现了跃升，融入了大城市。家乡呢？又回不去。所以叫：三五环。

　　首先，《三五环》是基于刘飞老师个人兴趣触发的内容，选题并不连续，内容也很宽泛。

　　但幸运的是，在这档新播客的名字和定位都还没有的时候，最佳搭档的人选，就有了。

　　那时候，他们其实几乎每周都在杭州碰面，不过还不是为了录播客，是为了：打游戏。

　　于是，两位“一夜成长”的男人，就在2020年，慢悠悠地开始了新栏目的尝试。

　　有多慢？一年尝试一次。直到2022年，第三次尝试，录了一次俄罗斯经济的播客，他们俩一致觉得：嗯，对味了。

　　2022年3月才刚刚起步，到2024 年 4 月底，《半拿铁》在播客平台小宇宙订阅 29.6w，中文播客第 24 名，多平台播放累计破千万。

　　因为，你这样做，就相当于一个“廉价山寨”。别人来，为什么不直接去听被抄袭的对象呢？

　　看了一段时间，发现专门做商业故事的播客，实在不多，符合“差异化”的原则，这才确定了“商业故事”的主题。

　　但做着做着，又逐渐发现：相对于背靠老牌媒体的专业人士，自己的积累和资源，确实比不过人家。

　　那怎么办？刘飞老师左思右想，选择了和他们都“不一样”的打法：用说相声的方式，讲商业故事。

　　刘飞和潇磊，本来在大学就搭档说过相声。所以，就想着把这门手艺用起来，让内容的氛围更轻松一点。

　　因为这个选题，两个人都了解很深，但为了让观众明白，就只好装作不知道，硬接话，强行追问。

　　干脆，一期就一个人准备，另一个人就不准备了，直接捧。有时候甚至主题都不知道，直接上，盲捧。

　　他们甚至会自己发明一些歇后语，比如：芝麻掉进针眼里——巧了。比如，移植手术失败——没安好心。又比如，楼下买了震楼机——震撼到家……除了知识，《半拿铁》还提供了大量的情绪价值。

　　有意思。如果你还没有听过这档有趣、有料的播客，那么我强烈地建议你去听听看。

　　一旦你吃力了，费劲了，就很难把状态带出来。没有画面时，听众对声音是非常敏感的，很容易就能感受到。

　　比如，当时世界杯，几乎所有的播客都在做世界杯的专题，聊球员，聊谁会赢，球衣怎么设计的。

　　可机缘巧合，正好碰到了一个很有趣的切入点：卡塔尔这个国家，为什么要花这么多钱办世界杯？这些钱，又是哪来的？

　　这个问题，很多听众好奇，又符合“商业故事”题材的要求，当然，最重要的：刘飞老师自己也很感兴趣。

　　那就试着做一下。这期节目，也成了到现在为止《半拿铁》播放最高的一期节目之一。广受好评。

　　真好。不过，也有个网友的评论，说出了我心里的疑惑：担心《半拿铁》挣不到钱。

　　因为现在播客的定价体系标准，很不稳定。就算是同一播放量、同一品类的播客，定价差别都很大。

　　相对于长图文、长视频，播客的体量并不算大，所以也还没有足够多的甲方和品牌方进来。

　　这时候，如果让你点开屏幕，跳转购买，有时候还需要搜索，交易的链条就被拉的很长，很不友好。

　　出于客观性和维护《半拿铁》品牌的考虑，刘飞老师最终没有选择讲品牌、产品故事，而是选择了讲其它的故事，过程中讲述了一些对甲方品牌的看法，分享一些对听众有价值的信息。

　　如今，《半拿铁》依靠这种商业模式，就能给刘飞老师带来在大厂工作时的同等量级的收入。

　　又比如，整期定制。某些播客就会用采访某些品牌方高管的形式，交付整期定制的播客内容。

　　或者凶手在作案的时候，突然看到了有一个产品，然后就开始对着产品大讲特讲。

　　如果你是心理咨询师，保险分析师，古董交易商，利用播客，让大家觉得你在这方面很专业，塑造信任，为后续的成交做铺垫，也是一个不错的选择。

　　不过，随着用户的规模增加，一定会出现更多让你惊呼“原来可以这样做”的播客。

　　相对于其他长内容，播客的投入成本不高，是一种能以非常“轻”的方式，运作起来的内容形式。

　　最后，我想分享给你一句话，是刘飞老师一次机缘巧合，听到朋友讲过的，关于“开始”的建议。